福建龙舟文化何以从“老传统”成为“新顶流”？

龙舟竞渡 东南(dōngnán)网记者陈楠 摄 端午前夕，为期5天的“金蛇(jīnshé)献瑞 龙舞九州”2025年全国龙舟大联动暨漳州“龙江岁月杯”传统龙舟邀请赛，累计吸引现场观众15万人次，抖音和微博等平台的话题热度破6000万；5月27日，央视财经频道聚焦闽侯南通镇(zhèn)方庄村，用近两分钟(liǎngfēnzhōng)的时长记录了该村“端午订单满(mǎn) 龙舟赶制忙”的盛景；福州长乐三溪村“夜赛龙舟”更是全国名声(míngshēng)远扬。今年(jīnnián)端午，福建全省将推出760余场文旅活动及108项(xiàng)惠民措施，一场(yīchǎng)传统与现代交织的民俗盛宴正拉开帷幕。 划龙舟这项传承千年的(de)水上运动，正以其独特的文化魅力和竞技(jìngjì)激情，为(wèi)福建文旅产业注入新的活力。市场对传统(chuántǒng)节日的重视与(yǔ)关注无疑是明智的。福建文旅行业以传统节日和民俗活动为载体弘扬传统文化，实质是通过“可感、可触、可参与”的体验经济激活文化基因。让老人家口口相传的“故事传说”化身为一个个现实场景和先进(xiānjìn)的数字技术，其核心优势在于将(jiāng)抽象的文化精神转化为具象的生活(shēnghuó)场景，在流量与传承之间构建动态平衡。将文化的鸿沟转化为年轻人可接受的传播形式，让中华优秀传统文化深入“Z世代”。 福州(fúzhōu)仓山浦下河畔，新开放的(de)龙舟主题公园里，32米长的流线型龙舟门楣(ménméi)成为打卡新地标，龙舟文化展示馆内陈列的古老部件诉说着(sùshuōzhe)历史，滨水茶室与龙舟集市则弥漫着现代烟火气；长乐江田镇(zhèn)三溪村的“夜赛龙舟”，在灯火桨影中(yǐngzhōng)去年吸引游客超10万人次，带火周边餐饮住宿；莆田枫亭镇的“爬龙船”融合水阁巡游与非遗龙(yílóng)鼓诗，连江定海的海上龙舟非遗展示则联动海鲜市集，形成“非遗+美食”闭环。 闽南的街头，阿婆熟练地用粽叶裹住糯米(nuòmǐ)、五花肉、虾米和咸蛋黄；夜幕低垂，数十艘龙舟整齐排列，木桨破开(kāi)水面，激起银白浪花；龙舟师傅将红土填入船头“龙目”，这个延续六百年的“点睛(diǎnjīng)”仪式，让(ràng)机械复制的龙舟工艺品顿时有了文化体温...... 笔者了解到，各地政府也积极将龙舟文化(wénhuà)融入旅游发展规划，通过建设龙舟主题公园、举办龙舟文化节、开发龙舟体验项目等创新形式，让这项传统民俗活动焕发出崭新(zhǎnxīn)的时代光彩，成为展示福建特色文化、促进(cùjìn)文旅融合(rónghé)发展的亮丽名片。但(dàn)笔者认为，福建龙舟经济需在(xūzài)激流中转向(zhuǎnxiàng)：既要守住“劈波斩浪”的传统魂，也要扬起风帆。对比(duìbǐ)广东的商业化、湖南的文化深度，福建可凭借侨乡优势和海洋特色，探索一条“守正出海”的新航道。因为(yīnwèi)依赖节庆短期收益，缺乏常态化运营，全年经济贡献毕竟有限；对比广东的“电竞龙舟”、湖南的“国潮龙舟”，现代文化表达还有待进一步创新。 笔者建议：文旅部门要着力发挥引导扶持作用，支持(zhīchí)各地深入挖掘传统节日蕴含的价值观等(děng)文化精髓(jīngsuǐ)，系统梳理端午等非遗资源谱系，大力(dàlì)推动非遗宣传展示活动开展；同时(tóngshí)，积极为经营者和传承人提供(tígōng)资金、政策、培训(péixùn)等全方位支持，有效提升其传承创新活力与能力。市场经营主体应聚焦民俗游、县域游等场景，开发富含传统文化特色的文旅产品。相关企业关键应提升策划创意能力，精准捕捉市场需求，因地制宜打造差异化、高品质(gāopǐnzhì)的非遗旅游产品，同时整合资源，形成“非遗+旅游+教育”闭环。传承人群尤需增强创新思维与市场意识，紧跟时代，在艺术形式、经营模式和传承方式上(shàng)积极创新，推出供需匹配、深受年轻人(niánqīngrén)欢迎的非遗“潮品”。 让传统(chuántǒng)民俗文化“活起来”“火起来”，还要让其“走出去”，提升其国际(guójì)影响力，打造海外感知中华文化名片(míngpiàn)。可以依托入境游政策，吸引(xīyǐn)海外民众深度体验中华优秀传统文化魅力。在全球范围内深入开展形式多样的传统文化推广活动(huódòng)，促进海外民众对中华传统文化的认知、认同与参与。同时，应进一步释放免签政策效能，全面提升境外(jìngwài)游客(yóukè)入境便利化水平，有效吸引更多国际游客来华旅游，沉浸式感受中国传统节日的独特氛围与文化内涵。 当前文旅市场各类活动如火如荼(rúhuǒrútú)，只有通过深挖文化内涵、塑造好IP品牌、推动“龙舟(lóngzhōu)+”跨界融合、升级生产(shēngchǎn)制造与赛事体系、强化年轻化传播，激活文化认同(rèntóng)等举措，才能在(zài)文旅的洪流中锚定自己的坐标，驶向真正的“顶流”。（本网记者 庄宇婧 张立庆 吴颂洁）