消失的ATM机，如今全国仅剩80万台

法国(fǎguó)高端消费品牌香奈儿日前发布2024年业绩报告，销售额同比下滑5.3%至187亿美元(yìměiyuán)(yìměiyuán)，净利润大跌28.2%至34亿美元。 这(zhè)是自2020年以来，香奈儿首次出现营收与利润双双下滑的局面。香奈儿到底(dàodǐ)发生了什么？ △香奈儿门店。（图片由(yóu)CNSPHOTO提供） 财报(cáibào)显示，按地区分，香奈儿包括中国在内(zàinèi)的亚洲市场销售额(xiāoshòué)下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则增长了1.2%。 品牌首席财务官Philippe Blondiaux称，香奈儿成衣(chéngyī)业务收入(shōurù)在2024年仍维持(wéichí)增长，而美妆线主要依靠彩妆(cǎizhuāng)和护肤品销售驱动。这意味着，导致香奈儿收入下滑的原因或许是手袋销售不及预期。 手袋正是香奈儿过去几年(jǐnián)涨价幅度最高的品类。2024年3月，香奈儿上调部分产品(chǎnpǐn)在全球范围(fànwéi)内的售价，范围包括CF系列(xìliè)、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列，涨幅在4%至8%之间。 其中，CF小号(hào)手袋由此前的7.7万元(wànyuán)上涨3800元至8.08万元，是此轮涨价潮中涨幅最大(zuìdà)的单品，CF大号手袋和大号2.55手袋的价格则上涨3600元至9.06万元。 数据显示，从2019年到2024年，2.55手袋(shǒudài)售价上涨(shàngzhǎng)了120%。如今，香奈儿手袋的(de)价格已经逼近爱马仕，25寸铂金包和凯莉包的公价为10.5万元。但在消费者(xiāofèizhě)眼里，10万元的CF手袋和铂金包或仍有差距。 曾经作为入门款的配饰(pèishì)产品售价也在(zài)不断走高，一副耳环的价格能轻松上5000元。 今年4月，有网友发现香奈儿部分美妆、香水(xiāngshuǐ)、护肤品产品价格上调。其中，四色眼影价格上调30元(yuán)(yuán)(yuán)；多款唇膏价格上调10—40元不(bù)等；珍藏系列口红则从1380元上涨至1420元，上涨40元；珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元，涨幅超8%。 对此，官方旗舰店客服表示，香奈儿(xiāngnàiér)品牌于2025年4月2日在中国大陆的(de)官方渠道对部分产品进行了调价(tiáojià)，价格都是中国大陆官方统一售价。 Philippe Blondiaux此前表示，涨价政策推动(tuīdòng)香奈儿销售额增长约9%。其表示，尽管消费者对于品牌涨价政策有所不满，但(dàn)该品牌将延续每年提价两次(liǎngcì)的(de)政策，以应对原材料价格的通货膨胀，并保持不同市场之间的平衡。 香奈儿方面认为，涨价能够筛选出(chū)更具支付能力(nénglì)的高净值人群，帮助品牌抵御不确定性。但在社交媒体(méitǐ)平台上，“香奈儿的价格是否与质量相匹配”的相关讨论与日俱增。 “我理解这种评价其实并(bìng)不是关乎我们的(de)价格，更多是关乎我们的产品(chǎnpǐn)价值。我们的产品价值没有变，仍然是在追求最好的工艺、最好的材料、最透明的工厂。”香奈儿相关人士表示。 需要注意的是，香奈儿业绩(yèjì)下滑早有端倪。 Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky曾在采访中称，虽然(suīrán)顶级消费者仍在购买，但品牌门店(méndiàn)的首次和(hé)偶尔购买的消费者访问量有所下降。 除了香奈儿外，其他的高端消费(xiāofèi)品牌业绩也在下滑。 法国高端(gāoduān)消费品巨头开云集团（Kering）2024年财报数据显示，过去一年开云集团面临较大的业绩压力，营收和(hé)净利润均出现显著(xiǎnzhù)下滑。 2024年，开云集团全年营收171.94亿(yì)欧元，同比(tóngbǐ)下降 12%；归属于(guīshǔyú)集团的净利润为11.33亿欧元，较2023年的29.83亿欧元同比大幅下滑 62%。 从各品牌的表现来看，核心品牌古驰(gǔchí)（Gucci）2024年营收同比下降23%至(zhì)76.5亿(yì)欧元，在可比基础上下降 21%。圣罗兰（Saint Laurent）期内收入同比下滑(xiàhuá)9%至28.81亿欧元。 Miu Miu的销售额(xiāoshòué)增速也(yě)在放缓。根据普拉达(pǔlādá)集团财报，Miu Miu2025年(nián)第一季度的销售额同比增长60.2%至(zhì)4.16亿欧元，而2024年第一季度的增幅是89%。杰尼亚集团在2024年第一季度录得8%的增幅，但2025年却变为下跌0.9%。 咨询机构贝恩(bèiēn)公司近日发布的最新报告(bàogào)认为，2025年全球高端消费品市场销售规模或将下滑(xiàhuá)2%至5%，此前其预测录得0到4%的增幅。贝恩表示(biǎoshì)，2024年全球奢侈品销售额同比下滑1%，经济形势波动和消费者审美疲劳是导致下滑加剧的主因。 研究机构Bernstein在最新报告(bàogào)《全球奢侈品行业(hángyè)：系紧安全带》中(zhōng)，将2025年全球高端消费品增长预期从+5%下调至-2%。 Bernstein预计，今年主要高端消费品牌的(de)息税前利润或将(jiāng)较2024年缩水4%至6%。为了应对(yìngduì)成本上升的压力，高端消费品牌将在阶段性涨价的基础上再度调整价格。 Bernstein早前的(de)报告(bàogào)也已预警(yùjǐng)，相比关税对高端消费品(xiāofèipǐn)定价的直接影响，更应警惕九大间接冲击波，包括市场不确定性加剧、股市暴跌、美元贬值及全球经济衰退的风险。目前市场期待政策出现U型反转，但分析师坦言，当前关税政策带来的系统性风险，或使高端消费品行业(hángyè)步入深度调整周期。 来源丨中国(zhōngguó)商报(shāngbào)微信综合自界面新闻、湖南日报、经济观察报、每日经济新闻