LABUBU怎么突然这么火？

LABUBU怎么突然这么火？,光明日报(guāngmíngrìbào),4分钟进度条 近日，“丑萌(chǒuméng)”的搪胶毛绒玩具LABUBU一“娃”难求。海外销售门店前普遍(pǔbiàn)排起长队，中外明星公开展示自己钟爱(zhōngài)的形象；该潮玩不仅将合作方创始人推为新河南首富，也被个别银行用作招储利器——种种文化和经济新闻交织，将不同界面的现象融合为一个共同(gòngtóng)的指向，那(nà)就是这个丑萌的小潮玩不仅火了，而且火得“不容小觑”。 以往，大多数(dàduōshù)人对这(zhè)类潮玩或(huò)多或少是带点“偏见”的，“塑料(sùliào)茅台”的比喻恰切地传递出这类观点。上一辈玩家囤(dùn)的还是白酒、黄花梨、手串珠玉，这类具备实用特点或真材实料的东西，而到了这一代，成为“新玩乐”的盲盒、卡牌、潮玩等，似乎缺乏消费实用性和性价比，使得持传统消费观的人很难理解眼下这股热潮。 不过，LABUBU的(de)爆火(bàohuǒ)让人不得不正视这一渐成主流的消费新趋势，其代表(dàibiǎo)的IP（Intellectual Property）产品，即知识产权类型的概念性产品，因具备较强的“社交货币”功能(gōngnéng)和“情绪价值”属性，逸出于传统消费逻辑，让更多(duō)人愿意为其“溢价”买单，展现出了强烈的商业生命力。 在经济上拥有力量的东西终会被正当化。LABUBU的背后，是(shì)社会(shèhuì)一部分主流群体对IP产品的深度认同。该公司团队曾公开提到，都市白领(báilǐng)、精致妈妈、Z世代，构成了(le)其产品的消费主力。有怎样的生活方式、家庭(jiātíng)关系、价值观念、情感依赖，终会在消费端有所投射。 比如此前在社会面已(miànyǐ)引起广泛关注的(de)单身经济(jīngjì)、搭子文化、网络化生存、追求PB（个人最好成绩）等(děng)社会结构和群体心理的调整，业已与餐饮、旅游、家电、体育(tǐyù)等产业交织，涌现出诸如自嗨锅、旅拍、沉浸式小剧场、社群运动(yùndòng)等多元生动的经济样貌。如今，IP消费又增添了一个新的注脚，显示出其在中国市场的十足活力和巨大增长潜力。 一代人有一代人的IP。回顾中国IP创意产业(chǎnyè)发展历程，近年来频频有亮眼表现。故宫文创(wénchuàng)从历史的严肃感中跳出，丰富中华传统文化展现形式，推出的文创产品累计销售额超60亿元；哪吒IP将中国传统神话与时代精神结合(jiéhé)，一举登顶全球动画电影票房榜首(bǎngshǒu)。 原创IP不仅提升了中国(zhōngguó)制造的产品附加值和品牌影响力，还在传播东方文化、塑造中国形象(xíngxiàng)方面(fāngmiàn)显示出独特价值，标志着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式转换。 当然，认识到IP产业(chǎnyè)的红火前景，并不意味着造一个就能成一个。能否成功(chénggōng)唤起人们的集体记忆(jìyì)、能否成功转化为市场认可度高的产品，都需要对消费者需求进行精准把握、对IP产业进行全方位(quánfāngwèi)运营，和长期的耕耘坚持。 接下来，如何进一步发挥顶流IP影响力，衍生出更为广阔的(de)消费市场？如何持续(chíxù)塑造出更多戳中消费者“心巴”的IP产品？还需要我们(wǒmen)在热潮之后多些冷思考。 光明日报(guāngmíngrìbào) 关注“光明日报”微信(wēixìn)视频号 高考后挑行李回家的女孩，为何打动(dǎdòng)万千网友？